Kamala Harris és a Brat Mozgalom: Az Internet Új Hőse
A demokratáknak már nem kell elviselniük, hogy rajtuk röhög az internet a bidenes mémek miatt, megfordult a széljárás, ma már az online népművészettel együtt ünneplik és építik egymást. Kamala Harris már eddig is az átlagnál jobban és eredményesebben használta a social mediát, és a jelöltváltást követő mémváltásból is jobban jött ki. A demokrata politikusnak egyre több fiatal szavazót sikerül megnyernie, amiben nagy szerepe lehet, hogy tökéletes szimbiózisban van a tengerentúlon jelenleg legnépszerűbb trenddel, a brattel. De mit is kell tudni a mémről, amely akár titkos fegyverként is szolgálhat a választásokat megelőző időszakban?
Őszinte, nyers és egy kicsit frivol
Június 7-én jelent meg Charli XCX új albuma, a Brat. Az angol énekesnő lemeze rögtön a Billboard lista 3. helyén debütált, de a közösségi médiában sokkal nagyobb hatást ért el.
brat – an @charli_xcx album
Cover by me, inspired by charli’s original cover pic.twitter.com/VzdX2trIwj
— broke bitch (@dojagomez) February 28, 2024
A TikTokot elárasztották a lemezzel vagy egy-egy dalával kapcsolatos táncok, mémek és különböző trendek akár más TikTok-őrületekkel kombinálva. Az Apple különösen beakadt a rajongóknál.
@chiaraking IT’S A BRAT SUMMER in @Miu Miu ♬ Apple – Charli xcx
A „brat” szóval a problémás középiskolásokat is le szokták írni, így ez az életérzés kiegészült a tökéletlenséggel, neveletlenséggel, illetve annak elfogadásával, és szexuális konnotációja is van.
"Egy olyan lány vagy, aki egy kicsit kaotikus, szeret bulizni, és néha hülyeségeket mond. Őszinte, nyers, és egy kicsit frivol. Ez a brat" – határozta meg Charli XCX, akinek dalaiban – és így a bratban – finoman a dohányzás vagy a kokainhasználat is megjelenik.
A brat új kontextusba került, a lemez hangulatát, fő üzeneteit megjelenítve idővel Z-generációs életérzésként jelent meg. Nemcsak tartalmilag, de formailag is meg lettek szólítva a fiatalok, a minimalista borító, az alacsony felbontású, egyszerű betűttípussal megjelentetett Brat az internet őskorát idézi meg, ironikusan és őszintén is szeretni lehet. A lemez picit a múltba is tekint, a számok stílusukban és szövegvilágukban is megidézik a 80-as, 90-es évek dance(pop) vagy szintipop zenéit, olyan rég nem hallott fogalmakat visszahozva, mint például az MSN Messenger. Ezért a milleneumi generáció egyes tagjai is közösséget érezhetnek a brattel, amely a szingli, életközi és/vagy lakhatási válsággal küzdő nők számára is bátorítást ad.
"A női lét összetettségeit is megvizsgálja, olyan témákat érintve, mint a testképzavar, a társadalmi nyomás és az internalizált nőgyűlölet. Az a tény, hogy ezt egyfajta káosszal érzékelteti, még erősebbé teszi műalkotásként." – írta az Independent a lemezről.
A brat akkor robbant be igazán, amikor a 2024-es nyár, a bratsummer az egyik legtöbbet hivatkozott kifejezés lett, a TikTokon például még most is hasít ez a hashtag.
A bratsummer tulajdonképpen az idei nyár popkulturális beceneve lett, a netezők pedig sorra elhelyezték magukat ebben az univerzumban, úgy, hogy valamennyire megalkották a saját értelmezésüket. A TikTokon több tízmilliós megtekintése van azoknak a videóknak, amelyekben a bratsummert mutatják be vagy definiálják. Hosszú, részletes oktatóanyagokban mutatnak irányt, hogyan töltsék a nyarat, mit vegyenek fel, vagy milyen rúzst használjanak a bratlányok, hogy megéljék a saját nyarukat, vagy hogy melyik autó a legbratebb, és mit kell inni az érzésért.
A brat sok már trenddel ellentétben nem szorult be a közösségi médiába, hanem beépült a mainstreambe is, nagyobb sztárok is megidézték, Kyle MacLachlan, a Twin Peaks Cooper ügynöke is felült a brat-trendvonatra.
Egy brit szól bele az amerikai választásokba?
Joe Biden július 21-én jelentette be, hogy visszalép a 2024-es elnökválasztástól, alelnökét, Kamala Harrist ajánlotta maga helyett.
Nem sokkal később Charli XCX kiírta az X-re, hogy „Kamala egy brat”, és a mém hihetetlen magasságokba emelkedett.
kamala IS brat
— Charli (@charli_xcx) July 22, 2024
A poszt máig közel 54 millió megtekintésnél jár.
A brat hamar összenőtt az elnökjelölttel, és kéz a kézben folytatták útjukat. Harris már a kampány elején az album színeivel és betűtípusával köszönt be a szavazóknak, lehetetlen volt elvonatkoztatni a brattől. Az internet meg fog őrülni – jósolták a bejegyzésben és igazuk lett.
A bejegyzés megtekintése az Instagramon
A kampánycsapat rákapcsolódott a sztorira, a jelölt X és Insta-oldala is a Brat borítóját idézi fel, azóta is itt mennek a kampányüzenetek, de több demokrata politikus is a lemezre hajazó borítóképre váltott a közösségi oldalakon, a diskurzus tehát nemcsak a kulturális, de a politikai mainstreambe is bekerült.
A brat brutálisan népszerű, követői a legszínesebb közösséghez tartoznak, amelyben nem számít az alkat, a nem, a rassz vagy a szexuális orientáció, így a társadalom által sokszor kivetett csoportoknak is menedéket nyújt. Ez a viszony nemcsak az érintetteknek, de Harrisnek is fontos, az új életérzés alá besorakozó rétegek is azt érezhetik, hogy végre valakinek számítanak.
Brat, az új jelentés
Az elnökjelölt még Kalifornia főügyészeként amellett érvelt, hogy a börtönben lévő transznemű embereken ne végezhessenek nemátalakító beavatkozásokat, és hogy kriminalizálják a szexmunkát, mert elősegíti a HIV-vírus terjedését. Sokakban mély nyomot hagytak Harris kijelentései, annak ellenére, hogy a demokrata politikus kiállt a kisebbségek, az LMBTQ közösségek mellett, két éve például elfogadták az azonos neműek házasságáról szóló jogszabályt. De ma már brat van, Harrist a többek között transzneműeket is képviselő közösség befogadta.
A demokrata politikus nemrég engedélyt kapott Beyoncé-tól, hogy használhassa a kampányban az énekesnő Freedom című számát. Ez a dal George Floyd meggyilkolása után, a Black Lives Matter mozgalom megerősödése alatt lett különösen népszerű, ezért szintén fontos üzenet egy közösség felé, és kulcsfontosságú elem a kampányban. Még akkor is, ha Donald Trump magát tartja a legjobb elnöknek a fekete lakosság számára.
Harris Beyoncéhoz hasonlóan a rajongótáborának elnevezésével is beágyazódott a popkultúrába. A demokrata elnökjelölt rajongóit Harris KHive-nak nevezik, amit az MSNBC műsorvezetője, Joy Reid talált ki a Beyhive-ra, azaz a Beyoncé-fanokra utalva.
De térjünk vissza a bratre, amely egy új narratívát is kínálhat: képes más megvilágításba helyezni egyes mondatokat. Harris több korábbi kijelentése is más színt kapott, és a változásból rendre jól jött ki a demokrata jelölt, míg Biden esetében minden baki csak közelebb vitte a lemondáshoz.
Harris egy 2023-as beszédében az oktatásról ejtett szót és felidézte édesanyja szavait:
"Nem tudom, mi a baj veletek
Főkép forrása: 24.hu
