A National Gallery új kampánya: Influenszerekkel a Z generációért
A brit National Gallery idén ünnepli alapításának kétszázadik évfordulóját, és ennek alkalmából új kampányba kezdett, melynek célja, hogy elérje és megszólítsa a Z generáció tagjait. Az intézmény ezt influenszerek bevonásával szeretné megvalósítani, így közelebb hozva a kultúrát a fiatalokhoz.
A galéria számára fontos volt, hogy a kampány során olyan közönséghez is eljusson, akik esetleg porosnak és unalmasnak találják a műgyűjteményeket. Ellie Wyant, az intézmény közösségi médiáért felelős menedzsere a Timesnak adott interjújában így nyilatkozott:
"Sokan poros, unalmas dolognak gondolják a gyűjteményeket. Azt kérdezik, mi közük lehet egy többszáz éve készített műalkotáshoz. Azt szeretnénk megmutatni nekik, hogy a festményeink ugyanolyan relevánsak ma is, mint négyszáz évvel ezelőtt. Vitathatatlan, hogy hatalmas a bizalom bizonyos tartalomkészítők iránt. A közönségük felnéz rájuk. A tartalomgyártók igazán megerőltették kreatív vénájukat, olyan dolgokat kértek a galériában, amelyre még sosem volt példa korábban."
A kampány keretében a galéria húsz tartalomgyártónak – köztük TikTokereknek, humoristáknak, művészeknek és a RuPaul’s Drag Race egyik versenyzőjének – ajánlott fel 4000 fontot (körülbelül 1,8 millió forintot), hogy népszerűsítő tartalmakat készítsenek az intézmény számára közösségi média felületeiken.
Az alábbi TikTok videó egy példa arra, hogyan próbálják az influenszerek bemutatni a National Gallery eseményeit és programjait, így vonzóvá téve a galériát a fiatalabb közönség számára:
@hrhgeorgiana Just discovered free life drawing classes at the National Gallery! |ad The National Gallery puts on so many events that you’ll always have more exciting ‘going out’ plans than just going to the pub lol. And so many are free! #nationalgallery #200creators #NG200 #art #london #londonart #lifedrawing #londonlifedrawing ♬ invisible string harp cover – hannah_harpist
Főkép forrása: 24.hu
