Az MLSZ közvetítési jogainak kálváriája: Miért nem érkezhettek a megfelelő ajánlatok?
Az MLSZ által szervezett sportközvetítési jogokra vonatkozó pályázati kiírás folyamatosan meghosszabbításra került az utóbbi időszakban, mivel várhatóan nem érkeztek megfelelő ajánlatok. A Magyar Labdarúgó Szövetség (MLSZ) az első fordulós ajánlatokat május 4-ig várta, azonban a közel 8 milliárd forintos minimumár sok szakértő szerint még a valós piaci értéknél is jóval magasabb.
A tévés közvetítések értékének drámai emelkedése
A közmédia labdarúgóközvetítései az utóbbi évtizedben drámai emelkedést mutattak. 2012 óta az MTVA 2,5 milliárdról indult, és a legutóbbi szerződés alapján már évi 9,8 milliárd forintért vásárolja meg a jogokat. Ez a folyamatos növekedés aggasztó, tekintve, hogy a magyar bajnokság átlagos nézettsége messze elmarad a várttól.
Az elmúlt három idényben a legnézettebb mérkőzésre csupán 370 ezer néző volt kíváncsi, ami kiugró adatnak számít. A Fradi mérkőzései húzták csak fel az átlagot, míg más csapatok összesen több mint 700 mérkőzésből mindössze többet nem tudtak megközelíteni a 300 ezer nézőt.
Piaci realitások és várakozások
A jogok iránt érdeklődés megcsappanásának egyik oka lehet, hogy a piaci szereplők, mint az RTL, TV2 és Sport TV, már más fontos befektetéseikre koncentrálnak, mint például a Bajnokok Ligája közvetítési jogaira. Az MLSZ 8 milliárdos minimális ajánlata nem tűnik reálisnak, figyelembe véve a magyar foci jelenlegi piaci helyzetét.
Az MLSZ-ra háruló jogdíjak nemcsak a vételárat érintik, hanem a közvetítések gyártási költségeit is, включая a technikai elvárások teljesítését is. 6-12 kamerával történő közvetítés és VAR-rendszer biztosítása formális követelményként szerepel.
Jövőbeli lehetőségek
Hogyan tovább? A szakértők egy részének meglátása szerint a jogokat valószínűleg nem egyben, hanem külön csomagokban fogják értékesíteni, amely lehetőséget adhat a kisebb piaci szereplőknek is. Azonban a közelmúltban történt politikai események is hatással voltak a közmédia szerepére, amely tovább csökkenti a jogok iránti keresletet.
A jövőben elképzelhető, hogy az MPLA egyes csatornákkal közösen alkalmazkodik a piaci realitásokhoz, idén tavasszal a választások után megjelenő új környezetben. A sportág jövője szempontjából eltérő forgatókönyvek valósultak meg, így a pályázat lezárására már csak néhány hét maradt a következő bajnokság rajtjáig.
Ezek a fejlődések mind azt mutatják, hogy a magyar labdarúgás piaci valósága most már nem fogadhatja el a korábbi túlárazott jogdíjakat, és a foci jövője érdekében a közvetítési jogokat reális piaci áron kell értékesíteni. Az MLSZ várakozásai tehát egy új korszak kezdetét jelezhetik, ahol a tényleges nézőszám, valamint a piaci értékek dominálják a döntéshozatal folyamatát.
Főkép forrása: telex.hu
