Az elmúlt három év nagy inflációs hulláma a végét járja, és a közgazdászok az amerikai fogyasztóknak tulajdonítják a legyőzésében játszott szerepet.
A fogyasztók ellenállása a magasabb árak kifizetésével szemben a végső csapást mérheti az inflációra. A fogyasztók egyre inkább hajlandóak elhalasztani a vásárlásokat, vagy olcsóbb alternatívákat keresni, ami arra kényszeríti a vállalkozásokat, hogy csökkentsék az árakat.
„A fogyasztók a gazdaság motorjai, és amikor nem hajlandóak többet fizetni, az a vállalkozásokra nehezedik” – mondta Mark Zandi, a Moody’s Analytics vezető közgazdásza.
Az infláció az elmúlt évtizedek legmagasabb szintjét érte el az Egyesült Államokban, ami a fogyasztók pénztárcáját terhelte meg. A Federal Reserve agresszív kamatemelésekkel próbálta megfékezni az inflációt, de a fogyasztók ellenállása is jelentős szerepet játszott.
„A fogyasztók megértették, hogy nem tudnak többet fizetni” – mondta Diane Swonk, a Grant Thornton közgazdásza. „Elkezdenek visszavágni, és ez a vállalkozásokat arra kényszeríti, hogy csökkentsék az árakat.”
A fogyasztói kiadások lassulása már látható. A kiskereskedelmi értékesítések novemberben 0,6%-kal csökkentek, ami a legnagyobb havi csökkenés 2020 áprilisa óta. A fogyasztói bizalom is csökkent, ami arra utal, hogy a fogyasztók óvatosabbak a költekezéssel.
A vállalkozások kezdenek reagálni a fogyasztói ellenállásra. A Target és a Walmart már csökkentette az árakat egyes termékeken, és más vállalkozások is várhatóan követik majd a példájukat.
„A vállalkozásoknak alkalmazkodniuk kell a fogyasztói kereslethez” – mondta Zandi. „Ha nem csökkentik az árakat, elveszítik az ügyfeleket.”
Az infláció csökkenése jó hír a fogyasztók számára, de a vállalkozásoknak kihívást jelenthet. A vállalkozásoknak meg kell találniuk a módját, hogy csökkentsék a költségeket, miközben fenntartják a profitabilitást.
„Ez egy nehéz egyensúlyozás lesz a vállalkozások számára” – mondta Swonk. „De ha sikerül, az infláció csökkenéséhez és a gazdaság egészségesebb növekedéséhez vezethet.”
A borítókép forrása: Refusal to pay higher prices may deal final blow to US inflation spike
