Gary Gilmore és a Just Do It szlogen születése
- január 17-én, hajnalban, egy elegáns tölgyfa székhez kötözték Gary Gilmore végtagjait. A fejére fekete csuklyát húztak, a szívénél pedig fehér célkeresztet helyeztek el. Samuel Smith börtönigazgató udvarias házigazdaként kávéval kínálta a szemtanúkat. A kivégzés előtt Gilmore utolsó szavaival buzdította a kivégzőosztagot: „Let’s do it!” 7 óra 49 perckor mind az öt tag meghúzta a ravaszt. Pont tíz év elteltével hajtották végre először a halálbüntetést az Egyesült Államokban, és Gilmore utolsó szavai a Nike reklámjában is megjelentek.
Rosszkor, rossz helyen
Gilmore 36 évet élt, ebből 18-at börtönben. Frank és Bessie Gilmore második fiaként látta meg a napvilágot Texasban, 1940-ben. Mivel szülei bűncselekményeket követtek el, álnevet használtak Gilmore anyakönyvezésekor. Gilmore korán belekerült a bűnözés világába: 14 évesen autót lopott, és több alkalommal is letartóztatták, de szabadulásai után sem tudott rehabilitálódni.
1976 áprilisában feltételesen szabadlábra helyezték. Ezután egy fiatal nőtől, Nicole Barrett Baker-től, aki átélte azt, hogy Gilmore szenvedélyes szeretője, elválásuk tragédiát hozott. A férfi ismét bűnözői életmódra váltott: lopásokból próbálta fenntartani magát, de végül fegyveres rablásra vetemedett.
Két gyilkosság
- július 19-én Gilmore autóba ült, hogy Nicole anyjának lakásához hajtson, de amikor nem találta a lányt, benzinkutat rabolt ki, amelynek dolgozóját megölte. Ugyanezen a napon később hozzálátott egy második gyilkossághoz is. Gilmore unokatestvére úgy fogalmazott: „Valójában mindkétszer Nicole-t ölte meg; az áldozatok rosszkor voltak rossz helyen.”
Tragikus szerelmi történet
Norman Mailer, az írónak, aki Gilmore történetéhez írt kiterjedt művet, úgy vélte, hogy ez a tragikus szerelem annyira végletes, hogy már-már hihetetlen a mai lélek számára. A „Hóhér dala” című könyvében részletesen dolgozta fel Gilmore életét, amelyért Pulitzer-díjat kapott.
A halálvágy és a média
1977-re Gilmore ügye a halálbüntetés keretén belül kiemelkedett, és a média fokozott figyelmet fordított rá. Amikor a kivégzésre került sor, a közvélemény megosztott volt, hiszen Gilmore maga is azt nyilatkozta, hogy szeretne meghalni. A halálbüntetés körüli viták és Gilmore saját kijelentései miatt a média sokat foglalkozott az esetével.
Popkultúra és zene
Gilmore esete a popkultúra része lett: az NBC „Saturday Night Live” című műsora parodizálta a szituációt, a formációk pedig, mint az angol punkzenekar, az Adverts, dalokat írtak róla. Sting, a Police énekese szintén megénekelte a halálvágyat a „Bring on the Night” című dalában.
Nike és a Just Do It szlogen
Gilmore utolsó szavainak hatása kiterjedt a reklámiparra is. A Nike „Just Do It” kampánya Dan Wieden munkájából született, aki a márka korábbi imázsának frissítésére törekedett. A szlogen gyorsan népszerűvé vált, és a Nike globális eladásai jelentősen megnövekedtek.
Zárszó
Gary Gilmore tragédiája egy emberi sors, amelyből nemcsak a bűnözés és a halálbüntetés kérdései emelkednek ki, hanem a popkultúra is, amely élővé tette a cselekedetek és szavak erejét. Az utolsó szavak, amelyek tragikus háttérrel bírnak, most mindenki számára ismerté váltak, és a Nike kampányának köszönhetően új értelemmel telítődtek. A Just Do It szlogen maradandó, elgondolkodtató örökség, amely az emberi tapasztalatok mélyére mutat.
Főkép forrása: telex.hu
