A közösségi média hatása a fiatalok alkoholfogyasztási vágyára
A közösségi médiában alkoholt fogyasztó influenszereket nézni fokozza a fiatalok italfogyasztási vágyát – derül ki a Rutgers Health és a Harvard Egyetem kutatói által végzett friss tanulmányból, amely a JAMA Pediatrics folyóiratban jelent meg.
Jon-Patrick Allem, a kutatás vezető szerzője, a New Jersey-i Rutgers School of Public Health munkatársa elmondta, hogy a céljuk az volt, hogy ne csupán a kapcsolatot mutassák ki, hanem időrendben is igazolják a hatást, vagyis azt, hogy az alkoholfogyasztási vágy a tartalom megtekintése után jelentkezett. A kutatás során megállapították, hogy a fiatal felnőttek, akik influenszerek alkoholfogyasztását bemutató posztokat láttak, jóval nagyobb eséllyel éreztek késztetést egy italra, mint azok, akik alkoholt nem ábrázoló bejegyzéseket néztek.
A kutatás eredményei között szerepel az is, hogy akik az influenszereket különösen hitelesnek tartották, azoknál drámaian megnőtt az alkoholfogyasztási vágy valószínűsége. Allem hangsúlyozta, hogy az elemzett videók nem voltak nyíltan alkohorreklámok; sokkal inkább olyan alkoholábrázolások, amelyekkel a felhasználók nap mint nap találkoznak a közösségi médiában.
Hogyan zajlott a kísérlet?
A kutatás 2000, 18 és 24 év közötti amerikai fiatalt vont be, akiket két csoportra osztottak. Mindkét csoport húsz szimulált Instagram-bejegyzést tekintett meg influenszerektől: az első csoport olyan posztokat látott, amelyek alkoholfogyasztást ábrázoltak, míg a második csoport az alkoholt nem tartalmazó bejegyzéseket nézett meg.
Miután a kutatók kiszűrték a napi közösségi média használat, az élettartamra vonatkozó alkoholfogyasztás és a korábbi alkohorreklám-expozíció hatásait, megállapították, hogy azok, akik alkoholt láttak a videókban, 73%-kal nagyobb valószínűséggel számoltak be fokozott ivási vágyról.
Alkoholfogyasztás a fiatalok körében
Bár a közösségi média pozitív hatással bírhat, az alkoholfogyasztás kérdése továbbra is aggasztó. Az Európában élő fiatalok alkoholfogyasztási trendjei csökkenő tendenciát mutatnak: az elmúlt két évtizedben mind az összesített fogyasztás, mind az alkalmi nagyivás visszaesett az Európai Iskolai Felmérés az Alkoholról és Egyéb Drogokról (ESPAD) adatai alapján.
Alex Russell, a tanulmány társszerzője, a Harvard Medical School munkatársa hangsúlyozta, hogy az első alkoholfogyasztás késleltetése kulcsfontosságú megelőzési stratégia. Mivel a közösségi média egyre nagyobb hatást gyakorol a fiatalok ivási szokásaira, szükséges, hogy a prevenciós erőfeszítések ezekre a digitális környezetekre is kiterjedjenek.
Ezek az eredmények rámutatnak arra, hogy a közösségi média influenszerei komoly hatással lehetnek a fiatalok alkoholfogyasztási mintáira, ezért a tudatosítás és a szűrés elengedhetetlen a fiatalok védelme érdekében.
Főkép forrása: euronews
