Az Air Up kulacsok Európában vírusszerű szenzációvá váltak, több mint 12 millió TikTok-poszttal és milliárdos nézettséggel. Az öt müncheni egyetemista által alapított márka már több mint 15 millió kulacsot és 200 millió cserélhető aromakapszulát adott el. De mi teszi ilyen népszerűvé ezt a kulacsot, és lehet-e tartós, globális márka belőle?
A cég vezérigazgatója, Cristina Kenz elmondta, hogy céljuk az emberek segítése abban, hogy több vizet igyanak, és ezt teszik a cukor és mesterséges anyagok nélkül, csak tiszta vízzel és egy kevés ízzel. Az üvegre pattintható, cserélhető kapszulák kizárólag illat útján adják az ízérzetet, és már olyan befektetőktől is támogatást kaptak, mint Ashton Kutcher, Mila Kunis és a PepsiCo.
A cég eddigi útját három szakaszra osztotta: a hype, a viralitás és a szokás kialakítása. A legfontosabb az, hogy a fogyasztók visszatérjenek a termékhez, és az ismételt használat kulcsfontosságú. Jelenleg négy kulcspiacukon koncentrálnak, de további nemzetközi terjeszkedés is szóba jöhet.
Az Air Up sikere azt mutatja, hogy egy virális szenzációból valóban lehet tartós, globális márka, amelynek pedig a folyamatos fejlesztés és piaci terjeszkedés az alapja. Ahogy Cristina is mondja, az emberek szokássá váló használata lehet a siker kulcsa.
Főkép forrása: euronews
