A Meta is betiltotta a politikai hirdetéseket az Európai Unióban
A Google után a Meta is megtette az ígért lépést: a mai naptól politikai hirdetések már nem lesznek elérhetők az Európai Unió területén. A cég korábbi tájékoztatása szerint október 6-án, közép-európai idő szerint 18 óra után az ilyen típusú hirdetések célba juttatása leáll. A változás azt jelenti, hogy a hirdetők már nem módosíthatják a meglévő politikai hirdetéseiket, és újakat sem indíthatnak el.
A Meta javaslotta, hogy a hirdetők minden politikai hirdetést állítsanak le október 5-ig, hogy elkerüljék a letiltásokat. Azonban az Ad Library alapján látható, hogy sok aktív politikai hirdetés még mindig fut, például a Fidesznél, a Nemzeti Ellenállás Mozgalomnál és Dobrev Kláránál is.
A Digitális Polgári Köröknél különösen szembetűnő, hogy az utolsó pillanatban is indítottak új politikai hirdetéseket. A véleményvezérek körében is maradtak aktív hirdetések, de érdekes, hogy Bohár Dániel egyik új videóján nem szerepelt politikai hirdetésként való címkézés.
Jelenleg nem világos, hogy a Meta hogyan kezeli a már aktív hirdetéseket, de valószínű, hogy minden aktív kampányt felül fognak vizsgálni. A Meta júliusban bejelentette, hogy nem próbál megfelelni az EU új rendeletének, amely megköveteli a politikai hirdetések támogatójának nyilvánosságra hozatalát, valamint a hirdetések célzásának átláthatóságát. A döntés hátterében a cég a szabályozás összetettségét emelte ki.
A politikai tiltás életbe lépett, de a felhasználók továbbra is közzétehetik véleményeiket politikai témákban. Az eddigi tapasztalatok alapján a politikai szereplők, különösen a kormánypártok, jelentős összegeket költöttek el az ilyen hirdetésekre.
A Fidesz például a közelmúltban közel egymilliárd forintot költött politikai hirdetésekre a Facebookon. A hirdetések betiltása komoly hatást gyakorolhat a kormánypárt kampányaira, hiszen ez volt az egyik leghatékonyabb eszköze a választók elérésére.
A Google tiltása után a Fidesz más utakat keresett a hirdetéseik terjesztésére, például egy lengyel cégen keresztül próbálták megkerülni a szabályokat. A Meta esetében még kérdéses, hogy milyen kiskapuk alakulhatnak ki.
A politikai hirdetések betiltása jelentős változást hoz az online politikai kommunikációban, és várhatóan új kihívások elé állítja a politikai szereplőket az Európai Unióban.
Főkép forrása: telex.hu
