A Livestream Vásárlás Kínában: Trump Vámjainak Hatásai
A Donald Trump által kivetett vámok nemcsak a kereskedelmet, hanem a világ más részén kialakuló új üzleti modelleket is formálják. Míg a legtöbb ország esetében az amerikai elnök a vámok bevezetése után három nappal felfüggesztette azok alkalmazását, Kínára ez nem vonatkozik. Peking válaszolt az Egyesült Államok vámjaira, így a helyzet súlyosbodott.
Nehézségek és Innovációk
A kínai gazdaság zökkenőmentes működése már régóta megterhelt, és most a védővámok sújtotta helyzet még nehezebbé tette az exportálást. Jelenleg az Egyesült Államokba irányuló exporton 145%-os vám terheli az árukat, s ez a helyzet nem látszik, hogy a közeljövőben változna. Az amerikai kereslet csökkenése miatt sok kínai gyártó nemcsak leállította a termelést, hanem új stratégiákat is kidolgozott.
A cégek az online jelenlétük erősítésével próbálnak meg kárpótolni a kiesett amerikai piacon. Ezzel párhuzamosan a livestream shopping, azaz az élő közvetítéses vásárlás népszerűsége egyre inkább feltűnővé vált.
A Livestream Shopping Története
A livestream shopping már a COVID-19 világjárvány előtt is jelen volt, de a lezárások különösen népszerűvé tették Kínában. Miközben az emberek a boltjaikba járás helyett online vásároltak, az élő közvetítések lehetőséget adtak a vásárlók számára, hogy az otthonuk kényelméből vásároljanak. Az influenszerek valós időben mutatják be a termékeket, amire a nézők azonnal reagálhatnak.
Ezeknek a vásárlási formáknak a népszerűsége a kulturális és technológiai tényezők keveredésének köszönhető. A kínai vásárlók jellemzően nagyobb bizalmat szavaznak az influenszereknek, mint a hagyományos márkáknak.
Nyugati Expanzió
A livestream vásárlás az USA-ban is növekszik, a Bloomberg már 2020-ban arról írt, hogy ez lehet az amerikai kereskedelem jövője. Az olyan platformok, mint a TalkShopLive és a CommentSold, a koronavírus alatt gyors növekedést mutattak.
Egy szingapúri startup, az Mdada, amely a Facebookon keresztül kezdte aktiválni az élő közvetítéseket, szintén látványos eredményekkel büszkélkedhet, például magas értékű termékek, mint Rolex órák értékesítésével.
Az Új Trendek Kihatása
A livestream vásárlás egyre népszerűbbé válik Európában is. A McKinsey előrejelzése szerint a livestream kereskedelem 2026-ra az online értékesítés 20%-át teheti ki. Az európai eladók 78%-a tervez bővítést ezen a téren, ami új lehetőségeket kínál a kínai gyártók számára.
A Woodswool, egy kínai sportruházat-gyártó, a vámok bevezetése után azonnal megkezdte a livestreames értékesítést. A siker eddig ígéretes, és úgy tűnik, az új üzleti modell valóban rendezheti a gyártók nehézségeit.
A livestream vásárlás így nem csupán egy új trend, hanem a kihívásokra adott innovatív válasz is, amely a jövő kereskedelmi táját is alakítja.
Főkép forrása: telex.hu
