Újraéled a reklámadó 2026-tól
- július 1-jétől visszaáll a 7,5%-os reklámadó, ahogy azt az Adózóna.hu az őszi adócsomag alapján bejelentette. A magyar kormány soha nem törölte el teljesen ezt az adónemet, csupán 0%-os kulcsra csökkentette, amely évekig érvényben maradt a kormányzati adócsomagokban.
A reklámadó alapja a médiacégek adóköteles tevékenységéből származó éves nettó árbevétele, amelyből 5-7,5%-ot kellett volna befizetni, azonban 2019 óta a befizetési kötelezettség felfüggesztésre került. Az adó tervezett visszaállítása a piaci szereplők körében meglepetést okozott, ugyanis ők legkorábban 2027-re számítottak a visszatérésre.
A 2025-ös őszi adócsomag a 0%-os kulcs féléves meghosszabbításakor június 30-ig, majd július 1-jétől már a 7,5%-os kulcsot vezeti be. Az első 100 millió forint bevétel azonban adómentességet élvez, így a reklámadó gyakorlatilag sávosan progresszív struktúrát kap. Ez a lépés válasz a korábbi európai uniós kritikákra, amelyek állami támogatásokkal kapcsolatosan merültek fel.
A tervek szerint 2026 második félévében a költségvetésbe várható adóbevétel mintegy 10 milliárd forint lesz. A Magyar Reklámszövetség (MRSZ) azonban már egyeztetéseket kezdeményezett a kormányzattal, további egyéves felfüggesztést kérve.
A reklámadót törvényt 2014-ben fogadta el a magyar parlament, amely a vállalatokat reklámbevételük alapján kötelezte adómegfizetésre. Azok a cégek, amelyek magas reklámbevétellel rendelkeznek, progresszív adókulcsok alá tartoztak, akár 50%-ot is elérve.
Ez a megközelítés nemcsak Magyarországra, hanem Lengyelországra is jellemző, ahol szintén bevezettek, a nyereség helyett árbevétel után számított közvetlen adót. Az Európai Bizottság mindkét adót a közös piaccal összeegyeztethetetlennek minősítette, állítva, hogy az alacsonyan adóztatott kisebb vállalkozások számára előnyt biztosítanak, így állami támogatásnak minősülnek.
Lengyelország és Magyarország megtámadta a bizottsági határozatokat az EU Törvényszéke előtt, amely 2020-ban kimondta, hogy a magyar reklámadó nem sérti az uniós jogot. Azóta a reklámadó úgy tért vissza, hogy a kulcsot évről évre 0%-on tartották, egészen mostanáig.
Főkép forrása: telex.hu
