Különös reklámkampány Svédországban: A Power elektronikai áruház javaslata
A norvég gyökerű Power elektronikai bolthálózat Svédországban egy figyelemfelkeltő kampányt indított, amely sokak számára meglepő és megosztó volt. Az óriásplakátokon egy terhességi teszt szerepel, mellette pedig az olvasható: „Egy ajánlat, amitől lehet, hogy elhányod magad.” A vállalat célja, hogy visszafizesse a vásárlás után 30 napon belül várandós nőnek a vásárolt termékek árát.
A kampány várhatóan visszatetszést váltott ki, ahogy az el is történt: sokan a reklámügyi ombudsmanhoz fordultak, kifogásolva a diszkriminatív és tárgyiasító jellege miatt. Susannah Sjöberg, a Svéd Női Szervezetek főtitkára nyíltan bírálta a hirdetést, mondván: „A kampány üzenete az, hogy a nőknek fizetőeszközként kellene használniuk a testüket. Szaporodj egy porszívóért cserébe? Ez a valóság kigúnyolása.”
A kritikák sorában sokan hangsúlyozták, hogy mint elektronikai lánc, a Powernek nem lenne dolga a gyermekvállalási kedv ösztönzése vagy a népességi statisztikák növelése. Eddie Hernandez, a Power marketingmenedzsere az Aftonbladetnek elmondta, hogy nem a fiatalokat vagy kiszolgáltatott helyzetű embereket akarják túlterhelni, hanem vitát szeretnének indítani a csökkenő születési arányról. „Hiszünk abban, hogy az emberek elég bölcsek ahhoz, hogy megértsék a jó szándékainkat,” tette hozzá.
Svédországban az elmúlt fél évben drámaian visszaesett a születések száma; a legutolsó ilyen alacsony születési számokra 2002-ben volt példa. A Power kampányával éppen ezt a problémát kívánja felerősíteni, azonban sokak szerint a módszer kifogásolható.
Ez a kampány nem az első, amely nagy figyelmet keltett a cégnél: korábban 50%-os kedvezményt kínáltak azoknak, akik a cég logóját magukra tetováltatták. A Power tehát nem fél a megosztó hirdetések alkalmazásától, kérdés, hogy ez a stratégia meddig hozza meg számukra a kívánt eredményeket.
Főkép forrása: telex.hu
